编写上海企业网站建设策划书时，应包括以下内容：

1. 引言：

介绍编写策划书的目的，包括为什么需要建设企业网站，以及将如何利用网站实现企业的业务目标。

2. 目标和目标受众：

明确网站建设的目标，例如提升企业知名度、拓展市场份额、增加销售量等，并明确目标受众是谁，例如潜在客户、合作伙伴等。

3. 现状分析：

分析现有的企业网站建设情况，包括网站的内容、设计、用户体验等方面，同时也要考虑竞争对手的网站情况。

4. 需求分析：

根据目标和目标受众，确定企业网站的需求，包括功能模块、页面布局、交互方式等，可以结合用户调研和竞争对手分析进行需求分析。

5. 内容规划：

根据需求分析，确定网站的内容规划，包括网站的主题、栏目结构、文案、图片等。

6. 设计和用户体验：

描述网站的整体设计风格和用户体验，包括网站的色彩、排版、导航等，建议结合可视化原型或设计稿进行说明。

7. 技术和功能选择：

根据需求分析，选择适合的技术平台和功能模块，例如CMS系统、电子商务平台、会员系统等。

8. 运营和推广计划：

提出网站的运营和推广计划，包括通过SEO优化、社交媒体、网络广告等方式吸引流量，通过邮件营销、内容营销等方式提升转化率。

9. 时间和资源安排：

明确网站建设的时间计划和所需资源，包括设计师、开发人员、文案编辑等。

10. 预算：

给出网站建设的预算，并详细列出各项费用，例如设计费、开发费、服务器费用等。

11. 风险管理：

分析可能面临的风险和挑战，提出相应的应对措施。

12. 总结：

总结网站建设策划书的内容，并鼓励读者支持该计划。

重要的是要确保策划书清晰明了、逻辑合理，并能够清楚地传达企业网站的建设思路和目标。